空壓機、電焊機、電動機、發(fā)電機組、切割片、砂輪等產(chǎn)品對于營銷來說，拳頭產(chǎn)品是保證營銷成功的關鍵力量。拳頭產(chǎn)品就是產(chǎn)品中的優(yōu)勝者。俗話說“工欲善其事必先利其器”，拳頭產(chǎn)品就是這其中的“器”，只有器鋒利，方可事半功倍。
空壓機、電焊機、電動機、發(fā)電機組、切割片、砂輪等在打造一個拳頭產(chǎn)品之前，要符合哪些條件呢？

第一、得確定該產(chǎn)品是否具有獨特性 大家知道，產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)成為一個不爭的事實，如何讓你的產(chǎn)品脫穎而出，這就需要創(chuàng)新，創(chuàng)新不只是狹義的技術創(chuàng)新，它包含了在品類上創(chuàng)新，在原材料上創(chuàng)新，在工藝上創(chuàng)新，在概念上創(chuàng)新，在包材上創(chuàng)新，在價格上創(chuàng)新，在口感上創(chuàng)新，在使用方法上創(chuàng)新等等，只有至少在某一方面有所創(chuàng)新，讓你的產(chǎn)品保持獨特性，才有可能凌空而出。
第二、要知道這種產(chǎn)品是否有足夠的市場容量 不管多好的產(chǎn)品，終歸還是要到市場中去，只有有足夠的市場容量，或者你的產(chǎn)品可以挖掘出足夠的市場容量，才能成為促進企業(yè)發(fā)展的關鍵推動力。
第三、要看你所打造的產(chǎn)品在行業(yè)中是否具有領導地位 生產(chǎn)不能拿豆腐去撞石頭，所以企業(yè)也不能拿一個自認為的新產(chǎn)品去和行業(yè)中的老大、老二抗衡，畢竟老大之所以成為老大，它已經(jīng)被消費者所接受。非?？蓸返南?，和其正的失敗，這些都告訴我們要尊重“二元法則”，當然不排除例外。
那么如何才能打造一款具有銷售力的拳頭產(chǎn)品呢？
1、要科學的掃描前期市場 做好市場調(diào)研是一切工作的基礎，知己知彼方可百戰(zhàn)不殆。那么調(diào)研調(diào)什么？探測市場容量，掌握競爭對手詳細信息，分析消費者需求，最終對企業(yè)自身做出SWOT分析，揚長避短，抓住機遇避開威脅，勇往直前。我們之前做的空壓機、電焊機、電動機、發(fā)電機組、切割片、砂輪等都很傳統(tǒng)，要想贏得市場，就要從智能方面入手，進行產(chǎn)品革新，找準市場需求，并指導企業(yè)抓住市場機會，從而突破發(fā)展平緩的狀態(tài)。
2、要對產(chǎn)品精準的定位 俗話說定位定天下。簡單來說，就是為品牌在消費者的頭腦中、心智中占領一席之位，眾多定位成功的案例已經(jīng)用實際證明，把握好產(chǎn)品屬性，為其進行精準的定位，從而幫助產(chǎn)品突圍。
3、要有鮮明的視覺錘 人常說語言是釘子，而視覺就是那把錘子，能將語言的釘子錘進人心。在視覺時代，搶占消費者心智不只需要定位的語言即“語言的釘子”，更需要定位的視覺即“視覺錘”，從而有效區(qū)別于競爭對手，更快，更有力的建立定位并引起客戶共鳴。視覺錘包括形狀、顏色、產(chǎn)品、包裝、創(chuàng)始人、符號、名人代言等等。
4、要具有靜銷力的產(chǎn)品介紹 空壓機、電焊機、電動機、發(fā)電機組、切割片、砂輪等產(chǎn)品之所以成為商品，是因為存在交易，如何讓你的產(chǎn)品成為貨架明星，成為熱銷商品，產(chǎn)品介紹無疑是與消費者直接溝通的最重要媒介，好的產(chǎn)品介紹除了需要對產(chǎn)品的功能、用途、使用方法、注意事項和它的產(chǎn)品特性進行詳細的說明，還要將產(chǎn)品的優(yōu)點體現(xiàn)的淋漓盡致，提高商品的競爭力，指導客戶購買，成為商品的無聲推銷員。
5、要讓你的產(chǎn)品廣為人知 現(xiàn)在是個“酒香也怕巷子深“的信息爆炸時代，人們被各種信息、各種產(chǎn)品包圍，如果不集中一股力量不斷的傳播一個信息直達消費者心中，前提是產(chǎn)品的鋪貨率要足夠，也就是需要”“把你的產(chǎn)品鋪到消費者的面前，把你的產(chǎn)品推到消費者的心中”，才能促使一個拳頭產(chǎn)品的成功。讓合適的人干合適的事，讓適銷對路的產(chǎn)品鋪上貨。通過科學的產(chǎn)品打造最終使你的產(chǎn)品得到客戶的認可，從而賣得好，賣得久，不僅成為暢銷產(chǎn)品，還要成為長壽產(chǎn)品，空壓機、電焊機、電動機、發(fā)電機組、切割片、砂輪等也能迎來新的春天。
王東

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